Modanın Sonu

Pandeminin en çok etkilediği sektörlerin başında moda geliyor. Online alışverişin yükselişinden kendi payını alsa da, dünyanın her yerinde kapanan yüzlerce mağazanın zararlarının karşılanması kısa dönemde imkansız gibi görünüyor. Sektörün 2020 yılında, %40 daralma göstermesi bekleniyor.


Dünyanın farklı noktalarında yeniden açılan ekonomiler ve aşı haberlerinin yayılması ile tekstil sektörü umutlansa da planlanan fuarlar ertelenmeye devam ediyor.


Değişen tüketici alışkanlıkları, virüs ile artan farkındalık, moda markaları için yeni bir yapılanmanın zorunlu olduğunu gösteriyor. Dijital kanallarda görünürlüğünü arttıramayan ve perakende kanallarda satış bekleyen birçok markanın ve mağazanın sonu gelebilir. Sektörde ise yeni birleşimler veya satın almalar bekleniyor. Tüm dünya virüsün etkisinden kurtulsa da, eski modanın kendini sonlandırması, yeniden ve yeni bir anlayışla başlangıç yapması şart.


Pandemi öncesi yükselen trendler arasında yer alan şeffaflık ve sürdürülebilirlik anlayışı, bir pazarlama ürünü olmanın ötesine geçerek, birçok markanın kabul etmesi gereken bir gerçek haline geldi.


Dünyanın büyük bir kısmı sosyal hayatına ara verirken, yeni bir kıyafet almayı da neredeyse bıraktı. Gerekmediği sürece yeni bir ürün almayan tüketiciler; bağışıklık arttırıcı gıdalar, kişisel bakım ve hijyen ürünlerini konusunda ise bonkör davrandı. Evlerinde daha fazla vakit geçirmeye başlayan toplumlar, ev giyimi ve ev dekorasyonu tüketimine yöneldi. Birçok kişi evde yapabileceği yeni hobiler için alışveriş yapıyor. Kişisel bakım ürünleri satışlarında ise patlama yaşanıyor.

Peki tüketici alışkanlıklarında öne çıkan değişimler neler, gelecekte moda sektörünü neler bekliyor?


Tüketiciler daha az satın alacak ve alırken dikkatle seçecek. Şık kıyafetlerin ve aksesuarların yerini gündelik ve rahat seçenekler alacak. Yeni bir kıyafet ve yeni bir kişisel bakım ürünü arasında kalan tüketiciler tercihini kendine iyi gelenden yana yapacak.




Satış kanalları tümü ile değişecek. Dijitalde görünürlük, marka imajı oluşturmak bir marka için her şeyden önemli hale gelecek. Online mağaza ve Instagram satışları yükselmeye devam edecek özellikle de mobil cihazlarda.




Fiziksel mağazaların rolü değişecek. Online satışların artması ile eskisi gibi büyük ve her şehre yayılmış fiziksel mağazaların sonu gelecek. Bunun yerine daha küçük ve ürünler ile deneyim sunan mağazalar popüler olacak. Mağazaya gelen müşteri markanın ürünlerini dilediği gibi kişiselleştirebilecek, mağazalar direkt satıştan çok çeşitli etkinliklere ev sahipliği yaparak komünitesini bir arada tutmaya çalışacak.


Sürdürülebilirlik bir tercih olmaktan çıkacak. Markalar çevresel ve sosyal açıdan etik bir şekilde üretim yapma konusunda kendilerini eğitmeleri gerekecek. Hikayesi ve bir amacı olan markalar bu süreçte daha da öne çıkacak.


Tüketiciler daha fazlasını isteyecek. Satış kanallarının dijitalleşmesi ve online satışların artması ile, tüketiciler ürün ile ilgili sorularını online olarak markalara gönderecek. Markalar müşterilerinin bu isteklerini karşılamak zorunda. Online satışlarda müşteriler teslim süreleri önem kazanacak, tüketiciler hızlı teslim yapabilen markalara öncelik verecek.


2019 yılına göre %40 daralma beklenen moda sektörünün, 2021 yılında ise %20 büyümesi bekleniyor. İki yıllık süreçte %20 daralma yaşayacak sektörün kayıplarının yanına yeni dijital yatırımlar eklendiğinde sektörü zorlu yıllar bekliyor.


Peki bu dönemi markalar nasıl atlatabilir?


  • Değişen tüketici alışkanlıkları ve yeni satış kanalları üzerine yeni bir strateji oluşturulmalı.

  • Toptan satışların yerini tekli, online satışlar alırken talepten fazlasını üretme alışkanlığı bırakılmalı.

  • Müşterilerin ürünleri mümkün olduğunca anlık olarak kişiselleştirilmesine izin verilmeli.

  • Sadece ülke içinde değil, farklı pazarlardaki satış kanallarına dahil olunmalı.

  • Mevsimsiz ürünler üzerine çalışılmalı ve etik üretim prensipleri benimsenmeli.



Modada bir çağın bitişini hep birlikte görüyoruz. Üretim süreçleri, sezonlar, kullanılan malzemeler, satış kanalları, pazarlama teknikleri tümü ile değişiyor. Dijital yükselişte olsa da sektörün tüm birimlerine destek verebilecek düzeyde değil. Bu sebeple endüstri eski modayı kapatmalı ve yeni bir düzen inşa etmeye başlamalı.

Copyright © Publik Market. All rights reserved.

  • Black Instagram Icon
  • Black Facebook Icon
  • Spotify