Outdoor Giyim Endüstrisi Modada Nasıl Lider Oluyor?

Termal botlar, polarlar, sandaletler ve uyku tulumları... Kullanılan tüm malzemeleri ve tasarımları ile en rahat stillerden biri outdoor giyim.


20 farklı ülkede, 12 milyon tüketici ile çalışan NPD Group Inc. tarafından 2018'de yapılan araştırmaya göre; ABD genelinde moda giyim satışları %4 azalırken outdoor giyim satışları yükselmeye devam ediyor.


Son 10 yılın yükselen trendi outdoor giyimin, moda dünyasında yükselişinin 2 önemli sebebi var.


Sürdürülebilirliğe ve çevreye önem vermesi

Sürdürülebilir modayı son dönemde en iyi benimseyen markalar arasında birçok outdoor giyim markası bulunuyor. Dünyanın lider e-ticaret deneyim platformu Nosto'nun Sustainability Summary 2019 raporuna göre; ABD ve İngiltere'den 2.000 kişi ile yapılan araştırmada, müşteriler sürdürülebilirlikte sadece materyale değil, alışveriş yaparken şirketlerin adil çalışma şartlarını da dikkate alıyor.


Rapor 2019'un son dönemlerinde moda endüstrisindeki sürdürülebilirlik çabalarının bir bütün olarak yavaşladığını gösterse de, bu outdoor giyim endüstrisi için geçerli değil. Outdoor giyimin önemli markaları sürdürülebilirliği fazlasıyla ciddiye alıyor ve pazarlamalarının bir parçası olarak sürdürülebilirliğin vazgeçilmez olduğunu düşünüyor.


Ayrıca, outdoor giyim markaları ile hedef kitlesi ile arasında kesin bir ortak nokta varsa, o da şüphesiz ki çevre dostu olmaları. Çevre sorunları konusunda fazlasıyla bilinçliler. Outdoor meraklıları, moda endüstrisinin küresel kirliliğin beşinci büyük sebebi olduğunun farkında. Outdoora önem verenler, daha çevre dostu olmak için adımlar atan markalardan satın almaya daha istekli. Picture Organics, Patagonia, Skida, Cotopaxi gibi markalar çevre dostu olmayı bir öncelik haline getiriyor.


Peki bir markanın çevre dostu olduğunu nasıl anlarız?


Enerji kullanımları konusunda şeffaftırlar, geri dönüştürülmüş malzemelerle çalışırlar, nakliye sürecinde malzeme kullanımını azaltırlar, ürünlerin dayanıklılığına odaklanırlar, sürdürülebilir malzemeler üretirler ve adil, ekonomik üretim uygulamalarına katılırlar.


  • Örneğin The North Face, The Conservation Alliance'ı kurdu ve çevrenin korunmasına 1 milyon dolardan fazla katkıda bulundu.


  • Patagonia ise, platformunu çevre uğruna savaşmak için kullanıyor; güçlü aktivizm, çevre filmleri ve yeni inovatif materyaller üzerine araştırmalar... Ayrıca, Black Friday'de insanlara kıyafetlerini satın almamalarını (gerçekten gerekmedikçe) söyleyen bir reklam üreten tek giyim markasıydı.


Tasarımlarına teknolojiyi dahil etmesi

Outdoor giyim markaları tasarımlarında moda trendlerinden etkilenirken sürekli olarak teknolojiden de besleniyor. Yeni teknolojiler ile müşterilerinin rahatını ve kullanıcı deneyimlerini iyileştiren ürünler geliştiren outdoor giyim markaları, farklılık arayan tüketiciler için tercih sebebi haline geliyor.


Outdoor giyim meraklıları fonksiyonel, ısıya karşı koruyucu özellikleri olan, inovatif, kullanışlı ve aynı zamanda modaya uygun giysiler tercih ediyor ve outdoor giyim firmaları bu talepleri teknolojik gelişmeler ile destekliyor. Diğer giyim stillerine göre yeniliklere o kadar çabuk uyum sağlıyorlar ki, teknolojiden yararlanan kıyafetleri tanımlamak için yeni bir terim bile icat ettiler: Techwear.


Columbia'nın kullandığı özel teknolojiler


Omni-Wick ™, nemi vücudunuzdan çekerek buharlaşma sürecini hızlandıran yüksek performanslı fitilleme sağlar, böylece güneşli günlerde kuru kalabilirsiniz. Bütün gün güneşte kalacaksanız, Omni-Shade ™, sizi serin tutmakla kalmayıp aynı zamanda güneş ışığını da saptırarak zararlı UVA ve UVB ışınlarının vücudunuza çarpmasını engelleyen nem emici kumaş kullanır.


“It’s perfect. Now make it better.”

Gert Boyle, Founder of Columbia Sportswear

Patikada maceralı bir yürüyüşe çıkarken veya işe giderken, dış giyiminizin bu beklenmedik sağanak yağışların üstesinden gelebileceğinden emin olmak isterseniz, Omni-Tech ™, çok katmanlı su geçirmez koruma kullanarak kuru kalmanızı ve nefes alabilen malzemesi sayesinde rahatlık sağlar.


Outdoor sporlarını ve dolayısıyla doğayı seven insanların, hayatını kolaylaştıracak teknolojilerle doğa sevgisini bir arada tutan markaları sevmelerini ve destek olmalarını şimdi daha iyi anlıyoruz.


Evde bolca vakit geçirdiğimiz pandemi dönemi bittikten sonra bu sevgi ve destek daha da artacak gibi görünüyor.


29 görüntüleme0 yorum

Son Paylaşımlar

Hepsini Gör